アドワーズが18年の歴史を経て「Google広告」へ｜Googleキーノートスピーチの発表まとめPart1

1 新ブランド「Google広告」
2 「Google Marketing Platform」の登場
3 「Google Ads Manager」の登場
4 Google 広告の透明性・コントロール性の向上
5 2018年キーノートスピーチまとめ

2018年6月27日、おそらくWeb広告に関わる全員が注目したニュースがありました。

新しい効果的な Google 広告ソリューションを − Google AdWords は Google 広告として生まれ変わります。
引用：Google公式ブログ

2018年のキーノートスピーチで発表されたのは「Google広告」、「Googleマーケティングプラットフォーム」、「Googleアドマネージャー」の3つの新ブランドです。中でも注目が高かったのはGoogleアドワーズが「Google広告」というブランド名に変わるということでしょう。

現在 Google が提供する広告関連サービスは、Google 検索はもちろん、Google の各種サービス、パートナーのサイト、アプリなども対象とした、非常に幅広いものです。　<中略>　生活の中のさまざまな瞬間を捉えて、何十億人ものユーザーとつながることができます。この広範なサービスを象徴する新たなブランド名になったのが「Google 広告」です。
引用：Google公式ブログ

Googleは18年も前にAdWords のサービスを開始し、世界で最も利用される広告プラットフォームです。リスティング広告、ディスプレイ広告、YouTubeを中心とした動画広告など広告関連プロダクトは非常に多岐にわたります。AdWordsが現代の広告ビジネスの基礎を築いたといっても過言ではないでしょう。

この日は、「“Google広告“という名称に変わる」というだけの発表でしたが、7月10日に行われた「Google Marketing Live」というイベントで、Google広告の新機能が発表されました。

そこで今回は、Google広告をはじめ、「Google Marketing Live」のキーノートスピーチで発表された様々な新機能、アップデートをご紹介したいと思います。

Part1では主にブランド名に関する発表を、Part2ではYouTube、Part3では機械学習に関する発表をご紹介します。

キーノートスピーチの発表まとめPart2
キーノートスピーチの発表まとめPart3

新ブランド「Google広告」

画像: Google Ads Official Blog

2000年10月に米国でリリースされたGoogleアドワーズ(AdWords)は、現代のWeb広告の基礎を築いたサービスです。アドワーズは、検索連動型広告(リスティング)ではもちろん、ディスプレイ広告においても、掲載するサイト内の文章を解析し、キーワードによるターゲティングが可能でした。

そのため、広告(Ad)とキーワード(Words)を合わせたアドワーズというサービス名は、提供する価値を的確に表したものでした。

しかし、現在ではオーディエンス(ユーザー)の興味関心や行動に関する情報を用いたターゲティングが充実しています。リスティング広告においても、出稿キーワードは設定の一部でしかなく、エリアや年齢層、興味関心などを掛け合わせて運用することが一般的です。

YouTubeの動画広告では、興味関心の高い「動画」を指定することが中心で、「キーワード」を指定することはあまりありません。

もちろん、今でもユーザーが検索するキーワードやWebサイトの中にある文章は非常に重要です。しかし、キーワード以外の部分でユーザー行動やニーズを推測できる要素が大きくなっていることは間違いありません。

Googleが広告サービスからWordsという言葉を省き、Google広告(Google Ads)とした背景には、こうしたニーズ、Web利用の変化があります。

キーノートスピーチで明らかになった「Google広告」という名前には、キーワードだけではなく、様々な情報をもとにターゲティングを行い、ユーザーと広告のより良い関係を目指すというGoogleの意思が感じられます。

「Google Marketing Platform」の登場

画像: Google Ads Official Blog

Googleには、「DoubleClick」と「Google Analytics 360 Suite」という2つのサービスがあります。これまで別々のサービスとして提供されてきましたが、今回のキーノートスピーチで「Google Marketing Platform」という1つのサービスに統合することが発表されました。

「DoubleClick」は、Googleが提供する”デジタルマーケティング支援するためのテクノロジー”の総称で、DSPやアドネットワーク、広告の入札管理ツール、Webサイトのクリエイティブ作成支援ツールなどがあります。今回統合されるのは、DoubleClickの中でも広告主向け製品です。

具体的には以下のサービスがGoogle Marketing Platformに統合されます。

DoubleClick Bid Manager (GoogleのDSP）
DoubleClick Campaign Manager（広告管理、レポーティング）
DoubleClick Studio（リッチメディアクリエイティブの作成ツール）
Google Audience Center 360（オーディエンスデータの管理ツール）
DoubleClick Search (検索広告のキャンペーン管理ツール)

また、Google Marketing Platformに統合される「Google Analytics 360 Suite」は、「Google Analytics」の有料版ツールです。一般的には「Googleアナリティクス360」と呼ばれ、無料版と比較したときに扱えるデータ量やサポート体制がより強力になります。

「Google Analytics 360 Suite」と「DoubleClick」は、互いに連携できることが強みでした。この2つのツールを使いこなすと、ビュースルー効果(広告を見たがクリックせず、その後他の経路でサイトを訪問したユーザーの効果)を閲覧するなど、高度なWebマーケティングを行うことができます。広告経由のアクセスが数万件もある場合、ビュースルー効果もかなりあると考えられるため、この機能は魅力的です。

「Google Analytics 360 Suite」と「DoubleClick」の連携・併用は、Webマーケティングに力を入れる企業にとって非常に価値が高いため、Google Marketing Platformに統合されました。

統合されたことにより、より連携しやすくなり高度なWebマーケティングが展開しやすくなると予測できます。

「Google Ads Manager」の登場

画像: Google Ads Official Blog

「DoubleClick」の中で、広告主向け製品はGoogle Marketing Platformに統合されましたが、パブリッシャー(広告枠を持つ媒体主)向けの製品は「Google Ads Manager(Googleアドマネージャー)」に統合されました。

ユーザーが複数のデバイスを通してコンテンツを利用するようになり、広告主からはプログラマティックなアクセスを求める声が高まる現在、パブリッシャーの皆様には、さらにシンプルかつ効率的にビジネスを管理できる仕組みが必要となっています。
引用：Google公式ブログ

ユーザーのニーズ、シーンが多様化する中、広告主側だけでなく、媒体主側にも専門スキルを求められるようになりました。様々なサイズのデバイス、その時折の通信環境などを考慮し、常に適切な広告をユーザーに届けることは容易ではありません。

Googleは「すべての媒体主の収益を最適化する」というビジョンのもと、「DoubleClick for Publishers」と「DoubleClick Ad Exchange」というサービスを提供していました。それが今回、「Google Ads Manager(Googleアドマネージャー)」に統合され、より高い収益を効率的に得ることができるようになります。

アフィリエイターは、Googleアドマネージャーを使うだけで、自身のメディアに出る広告を、様々な形で最適化できるようになります。

Google 広告の透明性・コントロール性の向上

画像：https://adssettings.google.com/authenticated

キーノートスピーチでは広告業界全体の課題に通じる新たな取り組みも発表されました。それが、「ユーザーが広告をコントロールする機能」です。
ターゲティング広告には、適切なユーザーに適切な広告を表示できる一方、不適切な広告表示や個人情報など、様々な課題もあります。また、ターゲティングの精度、データ量が多くなるにつれ、ブラックボックス化し、ユーザーが広告表示に不必要な不安を抱くこともあります。

そこで、Googleはユーザーの広告体験の透明性を向上させ、コントローラブルにするため、「Google広告設定」というページを公開しました。Google広告設定は、「なぜ広告が表示されるのか」をユーザーに伝えるものです。

Google広告では、ユーザーの行動から推測された興味関心や、GoogleアカウントやGoogleのパートナーサイトで入力した情報をターゲティングに活用しています。Google広告設定では、広告配信に利用されるユーザー自身の情報を確認、編集することができます。

以下のページにアクセスすると、現在のGoogleアカウントでの広告設定を確認できます。

https://adssettings.google.com/authenticated

例えば、年齢が18~44歳、興味関心に「クラシック音楽」「アクションゲーム」となっていたとします。Google広告設定を使うと、自分の年齢を正確に入力することで、より自分にマッチした広告がでるように調整できます。逆に「アクションゲーム」の広告が多くてうっとうしいと感じたら、興味関心カテゴリから削除することも可能です。

また、「Why this ad?(広告が表示される仕組み)」という機能も公開されました。これは、Google検索やYouTube、Google Play、Googleの広告枠を持つパートナーサイトにおいて、その広告が表示されている仕組みを公開するものです。