SEOの新基準！「Webサイトのページ表示速度」をテストする方法

1 表示速度がユーザーに与える影響
2 2018年7月“Speed Update”開始！
3 表示速度チェックツールを使おう！
- 3.1 まずはこれでチェック！「PageSpeed Insights」
- 3.2 モバイルに特化！「Test My Site」
4 「PageSpeed Insights」を使ってみよう！
5 まとめ

ページの表示速度について考えることは、Webサイトをより良いものにするために欠かせないポイントです。

パソコンやスマートフォンを使って検索した結果、出てきたサイトをクリック。しかし、一刻も早く知りたい情報があるのにページの読み込みに何秒もかかってしまう……そんなとき、ユーザーの心証が良くないものになってしまうのは容易に想像できることでしょう。

実際、ユーザーの立場でそのような経験があるかもしれません。

そこで今回は、2018年7月に実施されたGoogleのスピード・アップデートを中心に、「Webサイトのページ表示速度」をテーマにお送りします。

表示速度がユーザーに与える影響

スマートフォンの普及、通信の進歩により、ユーザーは“すぐに”Webサイトが表示されることを当たり前と考えています。あなた自身も経験があるように、ページ表示速度はユーザー体験に大きな影響を与えます。

Webサイトの監視サービスを提供するPingdomは、2018年1月18日に表示速度とユーザーの直帰率に関する調査結果を発表しました。

この調査によると、ページ表示速度が4秒を超えたあたりから、直帰率が大幅に増加します。

ページ表示速度(秒)	直帰率(%)
1	7
2	6
3	11
4	24
5	38
6	46
7	53

Pingdom　-　ページ表示速度と直帰率: https://royal.pingdom.com/2018/01/18/page-load-time-really-affect-bounce-rate/

そして、Pingdomが何百万ものテストを行った結果、Webサイトの平均表示速度は3.21秒であることがわかりました。つまり、世の中の多くのサイトは、直帰率が大幅に上がる4秒ギリギリの時間がかかっているということです。

そして、ユーザー体験を大切にするGoogleでは「ページの表示速度をサイトの評価基準のひとつにする」ということを決定しました。それが、2018年7月に実施されたGoogleのスピード・アップデートです。

そこで、Googleが具体的には何を決定したのか、ページの表示速度が最適かどうかをチェックするにはどうすればいいのか、まとめてみたいと思います。

2018年7月“Speed Update”開始！

今年3月、モバイルサイトから収集したデータをもとにサイトを評価する“MFI(モバイル・ファースト・インデックス)”を導入したGoogleは、7月から“Speed Update(スピード・アップデート)”を導入しています。
MFI(モバイル・ファースト・インデックス)について詳しくはこちらをご覧ください。

このアップデートは、サイトが表示されるまでのスピード(表示速度)を評価し、検索結果の表示に反映させるものです。

ユーザーはページの読み込み速度を非常に気にかけていることがわかっています。読み込み速度はこれまでもランキングシグナルとして使用されていましたが、それはデスクトップ検索を対象としていました。そこで 2018 年 7 月よりページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素として使用することを本日みなさんにお伝えしたいと思います。
引用：https://webmaster-ja.googleblog.com/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search.html

ランキング要素に追加されるということは、コンテンツや内部・外部のリンクと同じく、表示速度がSEOに影響する指標に含まれるということです。

逆に言うと、表示速度が遅いサイトはSEOに悪影響がある、つまり検索順位が下がってしまうということです。

しかし、スピード・アップデートによって直ちに検索順位に悪影響があるかというと、そうではありません。

Googleの発表によると、ページ表示速度は評価基準の一つであり、あくまでもユーザーの検索意図とコンテンツがマッチしているサイトが高い評価を受けます。

検索意図は依然として非常に強いシグナルですので、魅力的で検索クエリと関連性の高いコンテンツは、ページの読み込み速度が遅くても高い順位に掲載される場合もあります。
引用：https://webmaster-ja.googleblog.com/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search.html

GoogleのWebマスタートレンドアナリストであり、SEOの権威であるジョン・ミューラー氏によると、「本当に遅いページにのみ」影響し、「遅さに応じて段階的に適用」されるとのことです。

また、すでにページ表示速度が十分早いサイトの場合、改善しても特に変化はないとも言っています。

つまり、スピード・アップデートについてまとめると、以下の3点になります。

表示速度が遅いページだけに影響（速くことが高評価につながるわけではない）
「遅い＝評価が下がる」ではなく、「遅くなればなるほど評価が下がる」
依然として、SEO対策ではコンテンツと検索クエリの関連性が重要

このようにまとめると、ページ表示速度の改善を急ぐ必要がないように感じるかもしれません。また、「そこそこ」速ければ改善の必要がないと思うかもしれません。

しかし、ページの表示速度はGoogleの評価の問題ではなく、ユーザー体験の問題です。Googleがページ表示速度を評価に入れた理由は、ユーザーが素早い表示を望んでいるからにほかなりません。たとえ今回のアップデートによる悪影響がなかったとしても、自分のサイトのスピードを把握し、改善していくことは重要です。

表示速度チェックツールを使おう！

ここでは、サイトのスピードテストができるツールを2つ紹介します。どちらもGoogleが無料で提供しているWebサービスなので、すぐに自分のサイトの表示速度を確かめることができます。

自分のサイトがスピード・アップデートに引っかかるレベルなのかどうかチェックしてみましょう。

まずはこれでチェック！「PageSpeed Insights」

サイトのURLを入力するだけで、モバイルサイトとPCサイトの表示速度を評価してくれるツールです。

ブラウザがHTML、CSSを解釈して表示するまでにかかるラウンドトリップ(通信)の回数、表示に必要なバイト数といったサイトの表示に関わる具体的で詳細なデータを、「ページの統計情報」として明らかにします。

また、「最適化についての提案」では、表示速度を上げる様々な方法を提案してくれます。例えば、「画像を最適化する」の項目では、「○○の画像を圧縮すると××削減できる」といったことを提案されます。また、ページ表示速度を上げるために最適化されたJavaScript、CSSリソースをダウンロードしたりすることも可能です。

すみやかにページ表示速度を確認して改善に向けて動きたいとき、大いに参考になるツールといえるでしょう。