本当に貢献してるチャネルはどれ？アシストコンバージョンの理解と活用
Web広告やSEO対策などのWebマーケティングの領域において、目標としてコンバージョンを設定するのはもはや当たり前となっています。しかし、アシストコンバージョンまで考慮しているという方は案外多くないのではないでしょうか…
PDCA
リスティング広告の「不正クリック・無効クリック」の正体とは
リスティング広告を運用しているなら無視はできないのが、「不正クリック・無効クリック」と呼ばれるもの。リスティング広告はクリックされたときに費用が発生する仕組みですから、こういった「不正クリック・無効クリック」で無駄な費用…
リスティング広告の費用対効果を高めるにはPDCAサイクルが必須
Webのスピーディーな世界で仕事をするなら、PDCAサイクルを回すことは不可欠です。 特に、ほぼリアルタイムで成果が確認できるリスティング広告は、PDCAサイクルをどれだけうまく回せるかが成功のカギを握っているといっても…
【自社運営だから読みたい】リスティング広告運用の7個のポイント
最も利用機会の多いWeb広告はリスティング広告です。ディスプレイ広告やSNS広告、DSP広告等いろいろ試した結果、リスティング広告が一番費用対効果が高かった、ということも珍しくありません。 しかし、リスティング広告の運用…
【動画広告の効果検証方法】ブランドリフト調査とは?
動画広告は、これからの時代に欠かせない広告形態です。 スマートフォンの普及によって誰もが動画に触れる機会が増え、今後は5Gの導入が控えているなど、より身近な存在になることが予想されています。こうした未来を見据えて、動画広…
【動画広告のKPI】広告成果を分ける目標設計
近年注目を集める動画広告。もともとはブランディング目的で利用されることがほとんどでしたが、最近は直接的な成果を狙った事例も増えています。 しかし、動画広告を出稿する際に、どの指標を使って目標を立てていけばいいかわからない…
リスティング広告で効果的な広告文を作成する5つのポイント
リスティング広告で成果を得るために、広告文の仕様や枠組みの理解は重要です。 しかし、リスティング広告でもっとも重要なのは、広告文そのものです。広告文はクリック率、コンバージョン率を左右する要素のひとつで、広告成果に大きく…
効果が上がるCTA|ボタンの色・テキスト・位置・動きを解説
「最近、Webサイトのコンバージョン率が低い」 「CTAボタンを設置したのに成約につながらない」 「そもそも効果的なCTAボタンの作り方がわからない」 CTAボタンはサイトを訪れたユーザーに対して、何らかの行動を喚起しま…
ABテストツールを活用してWebサイトのPDCA最適化を目指そう
皆さんは、「ABテスト」という言葉を聞いたことはあるでしょうか。 既に実践されている方も多いかもしれませんが、言葉としては知っているものの実践したことはない、あるいは正しく実践できている自信がない、という人の方が多数派な…
直帰率・離脱率が高い原因と改善方法｜アクセス解析で成果を得る
今回は、Webサイトを改善していく上で課題となりやすい、「直帰率・離脱率が高い」という問題が起こる原因と、直帰率・離脱率を下げて状況を改善するための有効な施策をいくつかご紹介します。 直帰率・離脱率を改善することは、ユー…
【Google広告の自動運用改善】自動入札戦略を活用した運用改善の方法
Google広告の運用には、オーディエンス設定、キーワード選定、広告文や広告表示オプションの設定、入札戦略や各種単価の調整など、非常に多くの作業が必要になります。 関連する指標や考えることも非常に多く、これらすべてを運用…
Google広告のDSA(動的検索広告)とは？｜広告施策を効率化・最適化する動的検索広告の仕組み
業界・業種・規模を問わず、Web広告でとりあえず費用対効果を求めるなら、やはりはじめはリスティング広告でしょう。 リスティング広告とは、ユーザーが特定のキーワードで検索した際に表示させる広告で、入札(広告を表示させるキー…
【スマートゴールとは?】Google広告のAIを活用した成果指標”スマートゴール”の理解・活用方法
Web広告の利用が広がり、様々な広告評価指標を用いて運用改善を行うことが一般的になってきました。 無数にある評価指標の中でも、やはり最も重要なものは「コンバージョン」や「コンバージョン率(CVR)」、そして「コンバージョ…
EFO(入力フォーム最適化)とは?コンバージョン率を高める5つのポイント
EFO(入力フォーム最適化)とは EFO(Entry Form Optimization / エントリーフォーム最適化)とは、ユーザーのフォーム入力で負担を減らす、正確な情報を入力しやすくするなど、フォームを最適化する考…
Google広告に新しく加わった6つの広告掲載順位の指標|上部・最上部のインプレッションシェア
Google広告の運用を最適化するためには、様々な指標を理解して、適切に評価して、チューニングを加えることが欠かせません。 アメリカ時間の11月6日、Google広告で広告県債順位に関する新しい指標の発表がありました。 …
