目次
投資対効果の高いコンテンツマーケティングや広告配信の実現には、キーワード選びが重要です。
キーワード選びのポイントは、競合が少なく検索ボリュームの多いキーワードを見つけること。
キーワード調査ツールとしてはGoogleキーワードプランナーが有名で、Googleの膨大な検索データを利用できることが特長です。
SEO対策や広告配信のためのキーワード探しにもよく利用されています。
非常に便利なGoogleキーワードプランナーですが、Google広告へのアカウント登録が必要であったり、一定金額以上の広告を出稿していない場合、表示データに制限が掛かるといった使いずらさもあります。代替ツールを活用するのも一案です。
今回の記事ではGoogleキーワードプランナーの使い方や、おすすめの代替ツールをご紹介します。キーワード設計にお悩みの方は、ぜひ最後までお読みください。
キーワードプランナーとは？
キーワードプランナーは、Googleの膨大な検索データを広告やSEOキーワードの調査に無料で利用できるツールです。
新しいキーワード候補や検索ボリュームだけでなく、過去の検索推移をチェックできるので、季節的な要因を含むキーワード調査にも役立ちます。他にも、調査対象の関連キーワードを取得したり、広告出稿の競合性がわかるなど、非常に便利なツールです。
■キーワードプランナーの特徴
- Google広告のアカウントがあれば誰でも利用できる
- キーワードの関連する単語がわかる
- キーワードの月間検索ボリューム、広告出稿の競合性がわかる
- 広告出稿のシミュレーションができる
キーワードプランナーの使い方
キーワードプランナーは、キーワードに関するさまざまな情報が得られるため、Webマーケティングにおいて必要不可欠なツールです。
リスティング広告は使用するキーワードによって、広告単価が異なるため最初にたくさんのキーワード候補が必要です。またSEO対策で使用するキーワード選びを誤ると、全く効果が望めません。
広告出稿とSEO対策を例にあげ、キーワードプランナーの使い方を順にご説明します。
リスティング広告に活用する
リスティング広告に不慣れな場合、キーワード候補を洗い出すといっても、どのようなキーワードが広告に適しているかイメージしづらいかもしれません。そんなときに便利なのが、キーワードプランナーの「新しいキーワードを見つける」機能です。
WebサイトのURLや、関連するキーワードを入力するだけで、最適なキーワード候補を提案してくれます。それぞれのキーワードについて、検索ボリュームや広告出稿の競合性なども分析できるので、実際の広告出稿をイメージしたうえでキーワードを選ぶことができます。
ただし、あくまでGoogleのロボットによる抽出であるため、実際には関連性の薄そうなキーワードも表示されます。提案されたキーワード候補から、自社のビジネスやターゲット顧客の特性なども総合的に判断して、最適な広告出稿キーワードを選び出すことが大切です。
SEO対策に活用する
リスティング広告に活用する場合と同様に、新しいキーワードを探す機能を使用して、キーワードの検索ボリュームと競合性をチェックし、キーワードの候補を洗い出します。それぞれの検索数や競合性の高さを把握することで、自社がSEO対策を進めるべきキーワードを決められ、コンテンツの作成に役立つようになります。
一般的には検索ボリュームがある程度高い方が望ましいものの、こうしたキーワードはえてして競合性も高い傾向にあります。検索ボリュームと競合性の高さを総合的に判断して候補を絞り込むのがキーワード選定のコツです。
便利な活用法
広告の費用対効果シミュレーション
「検索のボリュームと予測のデータを確認する」のなかで、広告出稿を検討しているキーワードにおける費用、表示回数やクリック率を検証できます。ここで「コンバージョン率」を指定すると収益性の予測を立てられるため、広告の費用対効果シミュレーションが可能です。
こうしたシミュレーションから得た情報は、最終的に出稿するキーワードの選定や、Web広告の予算策定などマーケティングにおけるさまざまな場面で役立ちます。
ユーザーニーズの把握
キーワード設計を進めるためには、ユーザーのニーズを把握する必要があります。キーワードプランナーでは、そもそものユーザーニーズがわからない場合のヒントを得ることが可能です。
上述した「SEO対策に活用する」方法と同様に、自社や自社の商材に関するキーワードを一つ入力すると、Googleで検索されるキーワードの組み合わせ候補が掲載されます。
例えば、「リスティング広告」と入力したところ、「リスティング広告 費用」「リスティング広告 やり方」といったキーワード候補があった場合、リスティング広告の費用や、やり方に関する情報にニーズがあることがわかります。
もしリスティング広告に関するSEO対策を行う場合は、ユーザーニーズがある「費用」や「やり方」に関するコンテンツを用意すれば、流入数の増加が見込めます。
なお、3つ以上の単語を掛け合わせたキーワードはSEOにおいて「ロングテールキーワード」と呼ばれ、検索ニーズがあれば高いコンバージョンが期待できます。キーワードプランナーの候補では、複数語のキーワードの組み合わせで結果が表示されるため、有力なロングテールキーワードの抽出にも役立てられます。
おすすめの代替ツール
Google広告アカウントを作ることなくSEO対策やマーケティングに向けたキーワードを探したいという方におすすめの代替ツールを2つ紹介します。
代替ツールその1：Ubersuggest
Ubersuggestは登録不要で無料のキーワード分析サービスです。気になるキーワードを入力するだけで、手軽に分析することができます。
このように、関連するキーワード候補も表示されるため、広告出稿のキーワード選定やSEO対策におけるキーワード設計などに活用できます。一部の機能は有料ですが、お試しとして利用するには十分な機能が揃っています。
■Ubersuggestで調査できる項目
- 検索ボリューム：1ヶ月の検索ボリューム
- SEO難易度：競合の激しさを踏まえた、上位表示させる難易度
- 有料難易度：Google上部の有料広告に表示させる難易度
- クリック単価：Googleで広告設定する際の1クリックあたりの単価
- キーワード候補：関連するキーワード候補（一部有料）
- コンテンツ候補：入力したキーワードで人気とされているコンテンツ（一部有料）
代替ツールその2：aramakijake
aramakijakeもカンタンに使えるキーワード分析ツールです。
目標とするアクセス数を実現するために、上位何位以内に表示されればよいのかがわかります。リスティング広告出稿に役立てられる機能は少なめですが、SEO対策には活用できるツールです。
■aramakijakeで調査できる項目
- 月間推定検索数：推定検索ボリューム
- 関連語：指定キーワードに関連する語句（10個）
- 月間検索アクセス数：掲載順位ごとのアクセス予測数
まとめ
今回はリスティング広告やSEO対策の際に活用できる「キーワードプランナー」をご紹介しました。キーワードの選定は手間と時間のかかる作業ですが、施策効果を高めるためには手を抜けません。
キーワードプランナーや類似ツールを活用すれば、自社のマーケティングに役立つキーワードがきっと見つかります。
今回紹介した方法を参考にトレンドや検索ボリュームを把握して、効果のあるキーワードを選定し、Webサイトへの流入増加を目指しましょう。
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