Web担当者なら、必ず耳にしたことがあるだろう「SEOライティング」というワード。「SEOライティング」とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンを使ってユーザーが興味や関心のあるワードを検索した時に、記事が検索上位に行くようにするライティング方法です。

まず分かっていなければならないことは、ただ記事を書いただけで検索上位の記事になるわけではないということです。ユーザーはもちろんのこと、検索エンジンにも記事やサイトを評価してもらわなければ、検索上位にいくことはないのです。

そこで意識するポイントが「SEOライティング」。普通に記事を書くだけで検索上位に行くのは正直難しいので、SEOを意識しつつきちんとコツを押さえておくことが大切です。

そこで今回は初心者にもわかりやすくを前提に「検索上位に表示させるSEOライティング６つのコツ」をお伝えしていきます。

SEOライティングってなに？

冒頭でもお伝えしましたが、ここでもう一度確認していきます。

SEO対策を踏まえたライティング方法のことをSEOライティングと言います。SEOライティングを行うことにより、記事が検索上位に表示されるようになるため多くの企業が取り入れています。

日本ではGoogle とYahooの2つの二大検索エンジンがあります。GoogleとYahooは検索システムに同じアルゴリズムを使用しているため、Googleへの対策を行えば問題ありません。

Googleは「ユーザー目線」をとても大切にしているため、読み手に分かりやすい記事を大前提にライティングしていきましょう。

SEOライティングの効果は？

インターネットが急速に発展する前は、対面での直接営業や新聞やチラシなど顧客にダイレクトに届く方法がほとんどでした。

顧客を前にして身振り手振りで商品の良さをアピールできる対面営業は、短い期間で比較的効果を感じやすい営業方法です。

一方でSEOライティングによる顧客へのアプローチは、どうでしょう？

対面ではなくWeb上の記事で商品やサービスの紹介をするわけなので、正直なところ誰が記事を読んでいるのかもわかりません。短期間での営業効果が見えにくいことから、途中でSEOライティングによるアプローチを諦めて、他の方法に軌道修正するパターンも少なくありません。

ですが営業効果を長期的に伸ばしていくのであれば、コツコツと続けることで効果が見えてくるSEOライティングを試してみる価値はあります。

SEOライティングの最大の効果は「顧客が企業にアプローチをしてくれる」という点です。

普通は企業が顧客にアプローチをして購入などの目標を達成するものですが、SEOライティングが成功して検索上位に常に自社の記事があれば営業マンがアプローチしなくても、顧客に情報を伝えることができます。

企業が積極的に動かなくても、顧客自ら自社のサイトにたどり着いてくれるようになるのです。

SEOライティングで意識するポイント

誤ったSEOライティングとは、ただ思いのままにずらずらと記事を書くことです。ユーザー目線を意識することを忘れずに、自分が書きたい記事ではなくユーザーが読みたい記事を提供することが大前提です。

SEOワードを意識しながら質の高い記事を目指していくことが、検索上位に選ばれる記事やサイトを作り上げるためにはとても重要です。

しかしながら「SEOライティング」は誰でも簡単にこなせるわけではありません。この章では、SEOライティングを進める上で意識すべきポイントをまとめています。

しっかり構成をつくること

SEOライティングで意識する1つ目のポイントが、記事の構成です。

からだの作りと同じように記事も骨組みがしっかりしていなければ、肉付けがうまくいきません。検索エンジンにも評価される記事のクオリティを目指すのであれば、まず記事の構成をしっかりつくりあげましょう。

大見出し・中見出し・小見出しが記事の骨組みとなります。構成は記事を書く上で最も大切な過程なので、構成作りに時間がかかっても構いません。見出しが記事のテーマにきちんと沿っていること、読み手が求めている情報が網羅されていることなど、文章の起承転結を意識して考えていきましょう。

構成の良し悪しが記事クオリティを左右します。一番時間をかけて考えましょう。

読み手の気持ちをイメージすること

SEOライティングで意識する2つ目のポイントは、読み手の気持ちをイメージすることです。

Web担当者は記事やコンテンツを作成するときに、読み手であるユーザーがどのような気持ちで検索エンジンにキーワードを入れて、興味や疑問を満たさそうとしたのかをイメージすることが求められます。

Googleはユーザーに寄り添った記事であることを最大のポイントとしていますので、読み手のイメージをして作られた丁寧な記事は、自然と検索上位になっていきます。

では「読み手の気持ちをイメージする」とは、具体的にどのようなことなのでしょうか？

読み手が検索するであろうキーワードを予測する

例えば、あなたが「おでかけ　子供」というワードで記事を検索するとき、どんなことを知りたいでしょうか。

子供とお出かけできる「場所」を探しているのか、子供とお出かけする日の「天気」が気になるのか、気になる情報は人によって異なります。

このように読み手の立場に立って、あらゆるシチュエーションをイメージしながら、記事の中に落とし込むキーワードを厳選していくことが大切です。

キーワードに沿った有益な情報を肉付けしていく

読み手が検索するであろうキーワードを予測したら、次はそのキーワードにまつわる記事を確実に記事の中に落とし込みます。

つまり、キーワードに沿った有益な情報を肉付けしていくのです。読み手の気持ちをイメージして作られた記事は、ターゲットが明確ですし、何より記事がテーマからそれることがありません。

分かりやすい記事になるので、結果として検索エンジンのクローラーからも評価される記事となります。

SEOライティング6つのコツ

検索上位に表示させるためには、コツを押さえたSEOライティングをしていくことが大切です。こちらでは６つのコツをご紹介しますので、１つ１つ確認をしていきましょう。

SEO対策を意識したタイトル

読んでもらうために、最も重要なのが、記事のタイトルです。

どんなに記事の内容が素晴らしくても、人を引き付けられるようなタイトルがつけられなければ読まれないということです。

読み手の気持ちをくすぐって「読んでみたい」「気になる」と思わせるような印象的なタイトルであり、なおかつSEOワードが含まれていることが大切になります。

ちなみにSEO対策を意識しすぎるあまりに、SEOワードを連発した不自然なタイトルは評価が低くなりますので気を付けましょう。

導入文は記事の方向性を入れる

タイトルの次に大切なのが、導入文です。タイトルに食いついたユーザーに本文を最後まで読んでもらえるかどうかは、導入文にかかっています。

導入文を考える時に、ぜひ意識して欲しいのが以下の2点です。

・記事の方向性が伝わるか

導入文はタイトルを読んだユーザーが次に目にする文章で、記事の概要を把握することができ、読み手に「もっと知りたい」「もっと読んでみたい」と思わせる役割を持っています。

ここでしっかりと記事の方向性を伝えておくことが大切です。

また文字数にも注意する必要があります。最初からだらだらと書かれている文章は、ユーザーの読む気持ちを下げてしまうので、限られた文字数の中で端的にまとめていくことを心がけてください。

共起語を意識する

共起語とは「あるキーワードと一緒に思い起こされるキーワード」のことです。

検索エンジンのクローラーは、SEOワードが不自然に並んだ記事を弾くために、記事内に共起語が存在しているかどうかをチェックしています。クローラーにとって、SEOワードと共起語がきちんと含まれている記事は読み手への配慮がなされているとして、自然と評価が高くなるのです。

あいまいな表現を使わない

SEOライティングに限らず通常のライティングでも言えることですが、あいまいな表現は使わないようにしましょう。含みを持たせた文章は、読み手の心にモヤモヤを生むためです。

読み手にもやっとした気持ちを抱かせてしまうと、自然と読み手は離れていってしまうだけでなく同時に検索エンジンからの評価も悪くなります。

含みを持たせずに、きちんと言い切った文章にしていきましょう。

画像で飽きさせない記事に

読み手を記事から離れさせない努力は、文章だけではなく画像を使うことでもっと楽になります。

文字のみの情報だとどうしても飽きがきてしまいますので、適宜画像を差し込んで目と頭をリフレッシュさせてあげることが大切です。

記事の内容に見合っていることや、適当な場所にきちんと差し込まれていることが大前提です。そうでなければ、反対に記事の作りが雑だと判断されてしまい、ユーザーの離脱率が高くなってしまいますので、注意してください。

まとめ

今回はSEOライティングの概要と、検索上位に表示させるSEOライティングの6つのコツをお話しました。

もう一度、確認していきましょう。

コツ1．SEO対策を意識したタイトル

コツ2．導入文は記事の方向性を入れつつ、120文字で

コツ3.　共起語を意識する

コツ4．あいまいな表現を使わない

コツ5．画像で飽きさせない記事に

一般的なライティングとSEOライティングの大きな違いは、ユーザーだけではなく検索エンジンにも伝わるような書き方をする必要があるところです。

最初からご理解頂きたいのは、SEOライティングの成果は、短期間で表れるものではないという点です。

焦らず、コツコツと中長期的に効果を見守っていくことが大切です。

SEOライティングは難しいことではなく、コツを掴めば誰でも書くことができますので、今回ご紹介したコツをしっかりと押さえていきましょう。