2025年最新【Web広告48手法早わかりガイド】媒体別の広告配信方法がわかる比較資料

1 掲載Web広告48種類
2 多様化するWeb広告の選択課題
3 掲載記事例
4 媒体資料ダウンロード
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公開日：2019年11月26日/更新日：2025年6月25日

こんなお悩みありませんか？

Web広告は種類が多すぎて何を選べばいいかわからない
広告の仕組みが複雑で投資判断ができない
いつ配信が出てるかわからない
代理店に任せっきり

Web広告は、今やテレビ広告を上回る存在となりました。しかし、その手法は数十種類に及び、媒体やフォーマットも多岐にわたります。「どれを選べばいいのか分からない」「配信実態が把握できない」など、現場での課題はむしろ増加しています。本資料では、そんな迷いや悩みを整理する一助となる内容をまとめました。

掲載Web広告48種類

No.	広告名	No.	広告名
01	【Google】検索広告	25	Rakuten Marketing Platform広告
02	【Google】ディスプレイ広告	26	Amazon advertising
03	【Google】動画広告	27	Pinterest広告
04	【Google】ショッピング広告	28	Spotify広告
05	【Google】アプリ広告	29	SmartNews広告
06	【Google】YouTube広告	30	Gunosy広告
07	【Google】YouTubeオーディオ広告	31	NewsPicks広告
08	【Google】Performance Maxキャンペーン	32	LinkedIn広告
09	【Google】デマンドジェネレーションキャンペーン	33	Logicad広告
10	【Google】マップ広告	34	GeoLogic Ad
11	【Yahoo!】検索広告	35	どこどこad
12	【Yahoo!】ディスプレイ広告	36	【アドインテ】AIGeo広告
13	【Yahoo!】サイトリターゲティング広告	37	【MicroAd】UNIVERSE Ads
14	【Yahoo!】ブランドパネル広告	38	ADMATRIX DSP広告
15	【LINE】LINE広告	39	【FreakOut】Red
16	【Meta】Instagram広告	40	Room Clip広告
17	【Meta】Facebook広告	41	CChannel広告
18	【Meta】Audience Network	42	トリマ広告
19	【Microsoft】検索広告	43	Shufoo!(シュフー)
20	【Microsoft】ショッピング広告	44	TOKYO PRIME広告
21	【Microsoft】ディスプレイ広告	45	Criteo広告
22	X(Twitter)広告	46	Craft広告
23	TikTok広告	47	SNAPCHAT
24	TVer広告	48	AdPita

多様化するWeb広告の選択課題

Web広告は費用対効果の可視化やターゲティングの柔軟性などの強みから、多くの広告主に選ばれ、成果を上げ続けています。出稿額は年々増加し、2019年にテレビメディア広告費を初めて上回って以降も、その差は拡大の一途をたどっています。

2023年時点では、インターネット広告費が3兆4,000億円近くに達し、テレビメディア広告費（約1兆7,000億円）のおよそ2倍にまで成長しています。

このように、日本企業にとって最も主流なプロモーション手法は、もはやテレビではなくWeb広告となっています。

しかもそれぞれが独自の機能を持ち、適切な手法を選ぶことが広告施策の成果を左右します。

例えば、Shufoo!という電子チラシサービスがあります。主婦層の3分1が利用しているといわれており、実際にShufoo!の情報をもとに行く店や買うものを決める方も多くいます。

広告手法としても、位置情報に応じたプッシュ通知や天気や気温、エリアによるターゲティングなど、非常に魅力的です。

主婦層向けの商材であれば非常に魅力的な広告手法ですが、当然、ビジネスパーソン向けの商材ではあまり効果を発揮しません。Shufoo!を利用するユーザーの多くは、スーパーやドラッグストアでお得に買い物することを望んでおり、仕事で役立つツールを望んでいるわけではないからです。

広告施策には常に、「誰(ターゲット)に何を(商品・サービス)、どうしてほしいか(目的)」という役割があります。
適切な広告手法を選ばないと、この役割を果たすことができません。

そこで今回、Grabの運営元である【大阪の総合広告代理店　株式会社アイビス】が配信実績をもとに主要なWeb広告手法一覧化した「Web広告48手法　早わかりガイド」を作成しました。

「検索広告といえばGoogle広告が有名だけど他にはどんな広告がある？」「Instagram広告はどんなターゲットに向いている？」「LINEに広告出稿してみたいんだけど、購買効果は期待できる?」など、広告手法に迷ったとき、すぐに参照できる資料です。
無料でダウンロードしていただけますので、ぜひご活用ください。

掲載記事例

掲載記事例①　Google検索広告

Googleは世界最大の検索エンジンであり、国内でも検索シェアの圧倒的多数を占めています。検索広告はその検索結果ページに表示されるため、「今まさに情報を探している」ユーザーにリーチできるのが強みです。特に購買行動に近いタイミングでの接触が可能なため、指名・比較・検討といった段階でのアプローチに向いていると認識されています。また、広告運用における指標やツールが豊富で、数値での評価がしやすいことから、効果測定を重視する広告主から高い信頼を得ています。中小企業から大手企業まで幅広く活用されており、もはや“インフラ的存在”とも言える媒体です。

掲載記事例②　YouTube広告

YouTubeは月間7,000万人以上が利用するとされる日本最大級の動画プラットフォームです。テレビ離れが進む中、特に若年層〜中年層の情報接触手段として定着しており、企業広告の“新しい映像配信先”としての地位を確立しています。近年はTVCM予算の一部がYouTubeに移行する動きも多く見られ、ブランディング目的での活用が進んでいます。YouTube広告ではユーザーの視聴履歴や興味関心に基づいた配信精度の高さが特長で、企業にとっては「マス広告と運用型広告の中間」として捉えられつつあります。

掲載記事例③　LINE広告

LINEは日本国内で最も利用されているコミュニケーションアプリであり、月間アクティブユーザーは9,500万人以上とされています。老若男女を問わず利用されていることから、LINE広告は「国内最大級の到達手段」として高く評価されています。特にBtoC商材との相性がよく、日常的に接触しているユーザーに“通知感覚”で広告を届けられる点が他媒体とは異なる強みです。比較的新しい広告媒体ではありますが、地方の小売や飲食業界などでも導入が進み、マス広告的な役割も担いつつあります。

掲載記事例④　Instagram広告

Instagramは感度の高い若年層・女性を中心に支持されているSNSで、特にファッション、コスメ、飲食、旅行、インテリアなどビジュアル訴求が鍵となる業界で高い効果を発揮します。もともとはブランディング向けの印象が強い媒体でしたが、近年では「発見タブ」「ショッピング機能」「リール」などの機能拡充により、購買行動にも直接つながるツールとして認識されるようになってきました。Meta社（旧Facebook）の広告基盤を活用したInstagram広告は、緻密なターゲティングができることも広告主から評価されています。

掲載記事例⑤　Microsoftディスプレイ広告

Microsoftの広告はBing検索やEdgeブラウザ、Outlookなどのサービスを通じて配信され、特にビジネス用途の利用者が多いという点で独自性があります。世界的にはGoogleに次ぐ規模を持つ検索ネットワークですが、日本ではまだ検索シェアが限定的であるため、「ニッチだが刺さる」媒体という認識が強いです。検索行動を起こす前のユーザーにアプローチできるディスプレイ広告の特徴と、LinkedInの職業データを活用した広告配信が可能なため、BtoB領域や職種・業種ターゲティングを重視する広告主には重宝されています。特に外資系企業や、法人向けサービスを扱う企業にとっては注目度の高い存在です。

媒体資料ダウンロード

現在、Web広告の手法は多様化が進み、検索連動型広告・動画広告・SNS広告・位置情報広告など、目的やターゲットによって選ぶべき媒体や手法が大きく異なります。数が多すぎるゆえに、どれが自社に合っているのか分からず、なんとなく媒体を選定し広告配信をしてしまうケースも少なくありません。
本資料では、主要なWeb広告48手法を一目で比較できるように整理しており、それぞれの特徴や活用シーンを把握することで、自社に合った選定のヒントを得ることができます。
成功事例や実績をもとに、自社のサービスに最適な媒体をさらに詳しく分析したい方は、ぜひ株式会社アイビスにご相談ください。業界や商材に応じて、費用対効果を踏まえた広告配信方法を無料でご提案いたします。
まずは、貴社の目的や課題に合う広告手法を見つけるところから。一緒に最適な一手を探しましょう。